Como uma marca líder de produtos eletrônicos de consumo aproveita a Wiser para aumentar sua presença no mercado 

Coleta de dados e monitoramento

Frequência e escopo

Para permanecer ágil, a marca coleta dados três vezes por semana nas principais plataformas de comércio eletrônico. Inicialmente, eles coletavam dados apenas uma vez por dia, mas consideraram essa frequência insuficiente ao competir com os vendedores do marketplace . Eles descobriram que plataformas que se movem rapidamente, como a Amazon, exigem adaptabilidade em tempo real, o que afeta tanto as marcas retailers quanto as marcas diretas ao consumidor (D2C). Essa abordagem garante que elas possam responder rapidamente às mudanças de preço e à dinâmica do mercado.

Esforços específicos de monitoramento

Os esforços de monitoramento da marca vão além do simples rastreamento dos principais concorrentes. Ao agrupar palavras-chave por tipo de produto ou linha de produto, eles avaliam o desempenho em categorias inteiras, não apenas em relação a marcas individuais. Essa visibilidade mais ampla permite que eles identifiquem facilmente os recém-chegados ao mercado e entendam os fatores que influenciam os preços da categoria. Eles rastreiam as posições dos produtos na primeira e segunda páginas das principais pesquisas no site retail , garantindo que seus principais produtos, como dispositivos domésticos inteligentes e equipamentos de áudio, permaneçam altamente visíveis para os clientes em potencial.

Uso estratégico de dados

Análise do comportamento de busca

Compreender os comportamentos de pesquisa dos clientes é fundamental. A marca usa o Wiser para analisar como diferentes termos de pesquisa direcionam os compradores para seus produtos. Depois de obter insights sobre quais termos estão direcionando o tráfego para suas listagens, eles podem alocar estrategicamente seus investimentos. Eles dobram a aposta em termos de pesquisa cruciais ou realocam orçamentos de palavras-chave menos eficazes, refinando sua estratégia de pesquisa para obter o máximo de visibilidade.

Monitoramento de desempenho

A marca acompanha métricas essenciais, como disponibilidade de produtos, conformidade de preços, participação na pesquisa e precisão do conteúdo por meio de KPIs estabelecidos. Eles também exploram as correlações entre esses KPIs on-line e os equivalentes na loja, à medida que buscam uma estratégia omnichannel coesa para aprimorar a experiência do comprador.

Aprimoramentos estratégicos

Otimização de palavras-chave e categorias

A marca aprimora continuamente as palavras-chave associadas a seus produtos, melhorando a participação na pesquisa em retailer e aumentando a capacidade de descoberta do produto.

Alertas e notificações

Aproveitando a plataforma da Wiser, a marca configura alertas para novas listagens de produtos ou alterações nas existentes, o que permite responder rapidamente às condições de mercado em evolução.

Análise competitiva

Eles rastreiam seus preços, promoções, desempenho de pesquisa, conteúdo e disponibilidade de produtos em relação aos principais concorrentes em cada site retailer, adaptando sua estratégia para se manterem competitivos e combaterem as táticas dos rivais.

Monitoramento expandido:

Recentemente, a marca expandiu os esforços de monitoramento para abranger outras retailers e categorias de produtos. Eles também estão explorando funcionalidades aprimoradas para rastrear estratégias de lançamento de produtos e promoções para se manterem à frente das mudanças do mercado.

Impacto na estratégia de negócios

Com o uso do Wiser, a marca otimizou significativamente suas listagens de produtos em várias plataformas de comércio eletrônico, melhorando a visibilidade e as classificações de pesquisa. Agora eles podem acompanhar a dinâmica da concorrência em tempo real, tomando decisões informadas para refinar suas estratégias de produtos e esforços de marketing. A capacidade de reagir prontamente à dinâmica da concorrência melhorou muito o processo de tomada de decisões.

Conclusão

O uso extensivo da Wiser por essa marca líder em produtos eletrônicos de consumo demonstra uma abordagem robusta para monitorar, analisar e otimizar a presença digital nas prateleiras. Os insights obtidos permitem que eles mantenham uma vantagem competitiva, adaptem-se às tendências do mercado e gerenciem estrategicamente as listagens de produtos e a visibilidade da marca. Atualizações e treinamentos regulares garantem que a equipe maximize os benefícios da Wiser, alinhando-se com seus objetivos comerciais e estratégias de mercado. Essa utilização abrangente da Wiser exemplifica como as ferramentas modernas podem impulsionar o sucesso em um cenário de comércio eletrônico dinâmico e competitivo.